Баннерная сеть

– это совокупность сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением для автоматизации процесса взаимовыгодного баннерообмена. Участники баннерной сети показывают на своих сайтах баннеры других участников сети. За это они получают возможность показывать баннеры своего сайта на других сайтах системы, за вычетом комиссионных. Например, если в баннерной сети комиссия 20% – тогда, показывая в сутки 1000 чужих баннеров участников, вы можете расчитывать на 800 показов ваших баннеров на других сайтах в сети. Обмен баннерами в сетях — результативный и выгодный способ рекламы в интернете.

Баннерообменная система

– специальная система (программный комплекс) для обмена баннерными показами. Обший контроль и управление системой осуществляет администрация системы. Для настройки и управления показами баннеров, участникам системы предоставляется защищенный интерфейс (панель управления).

Баннерная реклама

– реклама веб-сайта, странички, логотипа и т. д. путем размещением баннеров на других сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых преобладающих способов рекламы в Интернете, позволяющий увеличить посещаемость веб-сайтов.

Баннер в интернете

– графический файл или текстовый блок размещаемый на веб-страницах в рекламных целях, при нажатии на который происходит переход на рекламируемую им страницу. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов и для формирования имиджа.

Основные задачи баннера

1. Привлечь внимание – это первоначальная задача рекламного баннера.
2. Заинтересовать клиента, повысить узнаваемость, пробудить интерес к рекламируемому товару или услуге.
3. Подтолкнуть к переходу на веб-сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности, интриги в содержании баннера.
4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте, что является конечной целью рекламы. Данная задача ставится в первую очередь на информацию в баннере, а потом уже на сам сайт рекламадателя.

Признак успешных баннеров - конкретные обещания, факты и цифры, приводимые непосредственно в теле рекламного баннера. Привлечение потенциальных клиентов на сайт рекламодателя является основной задачей баннеров, так же в задачу баннеров входит: повышение узнаваемость бренда (брендинг), формирование положительное отношение к бренду, компании или продукту (имиджевая реклама).

Эффективность баннеров и баннерной рекламы

Количество показов баннера - это основной параметр для рекламной кампании. Показы обычно измеряются тысячами.

Количество кликов - это второй, не менее важный, параметр. Для рекламодателя важнее количество кликов, чем количество показов.

Эффективность баннера оценивается параметром CTR (click through ratio) - это отношение количества кликов к количеству показов, измеряемое в процентах. Чем выше эта величина, тем эффективнее считается баннер. Например, CTR = 2 % означает, что на каждые 100 показов баннера приходится 2 перехода на рекламируемый им веб-сайт. На заре становления Интернет-рекламы CTR в 1 - 2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,3 - 0,5 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачности баннера или настроек таргетинга.

Стоимость баннерной рекламы в основном определяется тем, сколько стоит тысяча показов баннера на данном сервере. Для обозначения этой величины используется параметр CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) - стоимость тысячи показов.

Существуют и другие параметры эффективности, позволяющие отслеживать работу баннера и эффективно управлять ходом всей рекламной кампании. При размещении баннеров рекомендуется использовать так называемый тapгетинг (планирование, нацеливание), то есть показ рекламного баннера только целевой аудитории. Таким образом, вы сможете добиться наилучшего отклика от вашего баннера.